Qué es el greenwashing en merchandising y cómo evitarlo

Greenwashing: el problema que nadie quiere ver

El 40% de las afirmaciones medioambientales en productos de la UE son exageradas o directamente falsas (Fuente: Comisión Europea, 2024). En el mundo del merchandising promocional, el problema es aún peor.

Productos etiquetados como «eco», «sostenible» o «verde» sin ninguna certificación que lo respalde. Bambú tratado con químicos tóxicos. Plástico «biodegradable» que solo se descompone en condiciones industriales. Algodón «natural» cultivado con pesticidas.

5 señales de greenwashing en merchandising

1. Sin certificaciones visibles: Si un producto dice ser eco pero no tiene GOTS, GRS, FSC u OEKO-TEX, desconfía.
2. Términos vagos: «Amigable con el medio ambiente», «natural», «verde» no significan nada sin datos.
3. Sin trazabilidad: ¿De dónde viene el material? ¿Quién lo fabricó? Si no pueden responderte, es una mala señal.
4. Precio sospechosamente bajo: Una bolsa de «algodón orgánico» a 0,10€ no es orgánica.
5. Embalaje más verde que el producto: Packaging bonito con hojas verdes no hace sostenible al producto.

La Directiva Europea de Green Claims

A partir de 2026, la UE prohíbe las afirmaciones medioambientales genéricas sin pruebas verificables. Esto afecta directamente al merchandising corporativo: tu empresa será responsable de lo que afirme sobre los productos que regala.

Cómo elegir merchandising genuinamente sostenible

• Exige certificaciones verificables (GOTS, GRS, FSC, OEKO-TEX)
• Pregunta por la cadena de suministro completa
• Compara precios realistas — lo bueno no es barato, pero tampoco carísimo
• Trabaja con distribuidores especializados que filtren por ti

Cómo comunicar tu sostenibilidad sin caer en greenwashing

Tan importante como elegir bien el producto es cómo lo cuentas. Tres principios sencillos te mantienen del lado correcto:

• Sé específico: di «bolsa de algodón orgánico certificado GOTS», no «bolsa eco». Lo concreto es creíble; lo vago, sospechoso.
• Respáldalo con datos: menciona la certificación y, si puedes, el porcentaje de material reciclado u orgánico.
• No exageres: un producto sostenible no convierte a tu empresa en «carbono cero». Comunica el gesto en su justa medida.

La honestidad no resta fuerza al mensaje: la refuerza. Y a partir de 2026, además, es lo que exige la ley.

En Greenly, cada ficha de nuestro catálogo indica el material real, y solo mostramos una certificación cuando el fabricante la acredita. Lo que no tiene certificación eco se marca como tal. Así de simple. Consúltanos si tienes dudas sobre cualquier producto.